哈佛商学经典译丛 《品牌至尊：利用整合莒销创造终极价值》

立阳

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【作者简介】
    汤姆·邓肯：
   汤姆·邓肯（Tom Duncan),科罗拉多大学整合营销传播研究所创办人，曾任Leo burnett广告公司客户服务代表，后转至客户公司任营销服务总监理所及营销部副总裁等职务。他还担任过IBM、日本电通广告及BBDO广告公司顾问，并在欧洲、亚洲及北美洲等地举办过无数 次整合营销讲座。
   
   桑德拉·莫里亚蒂：
   桑德拉·莫里亚蒂（Sandra Moriarty），科罗拉多大学整合营销传播研究所共同创办人及教授，在营销传播领域著述颇丰，并在世界各国举办过营销传播讲座和研习会。
内容简介：
    本书提出了一个整合营销（intngratedmarketing，IM）的商业模式，帮助企业与其顾客和关系利益人发展品牌关系。这个模式是一个概念，也是一个沟通互动的过程，它不仅告诉你如何塑造品牌关系，更重要的是，它还告诉你如何维护和强化品牌关系的永久价值。从基本上说，整合营销所探讨的是有关如何重整无形的商业地带，也就是品牌价值与品牌资产的经营管理，这是一个比企业有形资产更具市场价值的领域。在本书中，笔者提出了十个再造品牌价值的方法，并分析成功企业如何通过经营更好的品牌关系，来提高其品牌价值。这十大方法乃是整合营销的核心，将分成十大章节，逐一介绍每一种方法，并举例说明这些法则要如何运用执行。

逍遥

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